Blogginlägg

Utbudet av kanaler är enormt, och de flesta företag hamnar i fällan att starta upp för många kanaler. Då tar det inte lång tid förrän man hamnar i en ”taktisk baksmälla”, eftersom hanteringen av kanaler kräver resurser och kompetenser. Detta är inlägg nummer tre om Content Marketing, där jag tar upp utmaningen med kanalerna. I tidigare inlägg har jag berättat om hur man skapar relevant innehåll samt hur man bör organisera Content Marketing arbetet. Föreställ dig... ... ett långt rör, du vet inte riktigt hur långt. Du står vid den ena änden och kikar in i röret, och undrar om det finns någon i den andra änden, och vem det i så fall skulle vara. Du står också och funderar på vad du skulle säga till den personen, och om din röst skulle nå fram genom hela röret.  Detta må vara en väldigt visuell och enkel gestaltning av en kanal. Men en kanal är ofta tom innan vi fyller den med innehåll. Och när vi fyller den med något, så bör vi veta att vår målgrupp finns där och tar emot innehållet. ...

Han står inför sitt livs första klass, i rollen som lärare, på samma utbildning han själv examinerades från några månader tidigare. Trots sitt intresse för höghastighetsinternet på 150 miljarder kilobit per sekund är han dock ingen person som rusar fram - hans blyghet gjorde att läraruppdraget nästan inte blev av. Vi ringde upp Ahmad Alkhlif för att höra om hans resa från en av klassens mest teknikintresserade elever till en av skolans mest teknikintresserade lärare. – Jag heter Ahmad Alkhlif och är 27 år gammal, jag tog min examen från IHM i juni. Direkt efter det startade jag igång mitt eget e-handel-företag igen, och även ett nytt företag tillsammans med en kompis. Jag skulle beskriva mig själv som en väldigt nyfiken människa, när jag ser någonting nytt så vill jag veta tanken bakom det. – Var grundades ditt teknikintresse?– Jag flyttade till Sverige när jag var 15 år. Jag minns så väl den stunden då jag öppnade min dator och helt plötsligt kunde surfa väldigt, väldigt fort. Förs...

När man har bestämt sig för att sätta igång med Content Marketing så måste man ha en organisation och arbetssätt på plats. Detta är inlägg två av tre där jag tar upp utmaningen kring att organisera sig och hitta sina roller i Content Marketing arbetet.  Ofta får jag frågan hur man får till bra Content Marketing. Då ställer jag några frågor, framförallt kring hur man har valt att organisera sig. De flesta företag svarar att de utgått från sin marknads- eller kommunikationsavdelning och att någon fått en ny titel som signalerar content eller digitalt. Och sedan är man igång. Troligen ger inte detta rätt effekter långsiktigt. Att arbeta med Content Marketing kräver att man stöper om sitt arbetssätt inom marknads- och kommunikationsavdelningen och att man väljer att samspela med fler avdelningar på företaget. Man bör också inse sina begränsningar och ta hjälp, åtminstone initialt. I det förra blogginlägget berättade jag om utmaningen kring att skapa relevant innehåll.  Låt oss börja där...

När det gäller att arbeta med Content Marketing som kommunikationsdisciplin så finns flera utmaningar att ta sig an. Det här är det första inlägget av tre, där jag tar upp några av de utmaningar man stöter på. I det här inlägget så går jag in på budskapet – ”Hur skapar vi ett relevant innehåll som upplevs som intressant av vår målgrupp?”.     Digitaliseringen skapar oändliga möjligheter för företag och organisationer att kommunicera med sin målgrupp. Men det ställer också krav på relevans och transparens, och att man når fram vid rätt tidpunkt och i rätt kanal, för att kunna skapa rätt effekt med sin kommunikation. Men ett resultat är ofta att företag startar upp för många initiativ, till exempel aktiverar flertalet kanaler eller format, men har egentligen inte ställt sig frågan; varför gör vi det här och vad vill vi sända ut?    Det är lite märkligt att det är så, för om man ska göra bra Content Marketing så behöver man utgå ifrån budskapen och bearbeta de så de upplevs som releva...

Birgitte Stjärne är intraprenören som efter tjugo år lämnade det operativa förändringsarbetet för att istället studera hur intraprenörskap fungerar i praktiken i företag och organisationer. Hon är författare till boken Intraprenören - Nyckeln till innovation där hon refererar aktuell forskning, intervjuar intraprenörer och presenterar egna analyser och slutsatser. – Vi har tagit det här med utveckling i våra stora företag som något självklart, något som bara händer. Men det är ingen slump att dessa företag har haft perioder där de varit världsledande inom innovation. Det beror på deras intraprenörer. – Vilka är intraprenörerna?– Förr i tiden kallade man de här personerna för eldsjälar och det är dom som verkligen ser till att det skapas innovation i en verksamhet. De är det mest kreativa medarbetarna som har förmåga att både identifiera och ta vara på nya idéer, samt genomföra det nya. Forskningen säger att det är intraprenörer som driver utveckling och förändring. Drivs av inre mot...

Jag sträcker fram handen för att hälsa på Olivia Simonsson, som öppnar armarna och säger; ”Nej, av mig får du en kram!” Och så skrattar hon, vilket hon kommer göra åtminstone en gång i minuten under hela vårt möte. Öppna armar är en bra metafor för Olivia, som på några få månader lyckats samlat hela IHM Yrkeshögskola under den nystartade organisationen IHM People. - Stort grattis till uppstarten av IHM People! Du pluggar till konceptutvecklare event & besöksnäring på IHM Göteborg. Vem är du, Olivia, som står bakom det här lysande initiativet? - Jag är nyfiken och älskar att lära känna andra, lyssna på vilka de är, vad de gör och vad som händer i deras liv. Jag försöker alltid sätta mig in i andra människors situation och tänka utifrån deras perspektiv. - En riktig nätverkare alltså, vilka andra intressen har du utöver människor?  - Jag är uppväxt på öarna i Göteborgs skärgård, ute på Öckerö, och har åkt till fjällen flera gånger per år under hela min uppväxt, så jag älskar havet...

I mitten av 90-talet tog Maria Westman klivet in i Content Marketing-världen och i dag sitter hon som styrelseordförande för branschorganisationen Swedish Content Agencies. Hennes erfarenhet av Content är massiv, och som tur är drivs Maria av kunskapsutveckling, både att samla på sig och ge ifrån sig. I vår startar hon och IHM den sprillans nya kursen Content Marketing. Vi har träffat Maria Westman för att ta reda på mer om ämnet som alla vill kunna, men få helt förstår sig på. – Content Marketing, vad är det egentligen?– Det är när ett företag kommunicerar ut ett budskap kring produkter och tjänster, så att mottagaren uppfattar det som relevant och intressant. För att göra detta hämtar Content Marketing-branschen det redaktionella tillvägagångssättet för att lyfta fram en story om exempelvis ett företags internationella satsningar. Content Marketing kräver en grundlig budskapsbearbetning och att vara en bra berättare.  – Finns det några missuppfattningar om vad Content Marketing in...